冰墩墩吉祥物设计给中国企业什么启示?

2022-03-20 17:50:52
     

       在第24届冬奥会闭环时间,冬奥特许商店门前总是排起长龙,全球各地人士竞相购买冬奥吉祥物等特许商品。而在冬奥闭环外,冬奥特许商店排队的中国顾客也是排队几公里一眼望不到头。在北京王府井的冬奥会特许商店,很多顾客迎着寒风冬雪排队数小时,就是为了买个“冰墩墩”。而很多各地其他特许商店一抢而空,出现有钱也买不到的现象。冰墩墩不仅在奥运会期间生动的向世界传达出可爱友好,再每次领奖的瞬间,看到运动员拿着冰墩墩的感觉,也给奥运会带了无限的祥和而浪漫的氛围,而这种美好的氛围在不断的向周边和世界扩散的过程中,传递着中国的强大气场和影响力,让更多的国家和人们喜爱中国、喜爱中国的智造以及方方面面。
 
 
       首先我们来欣赏冰墩墩非凡的创意:
       熊猫是世界都知道的中国国宝,它憨态可掬的形象展现了健康、活泼、可亲、可爱的气质,传递着一种与世无争的亲和力。这样设计既能代表举办冬奥的中国,又能代表中国味道的冬奥。结合北京冰糖葫芦的晶莹剔透的外观给予的灵感,让熊猫穿上一层环保透明的硅胶冰壳外衣,象征着奥林匹克坚韧的意志和鼓舞人心的精神,在全世界疫情与经济雪上加霜的时刻,冰墩墩这种硬内软的形象,也暗喻着中国带给世界一种对未来的友爱和温暖、光亮和希望、一种坚定和自信。
 
       熊猫和冰壳都不是什么新鲜元素,但是把二者的巧妙结合,就产生了化学反应。
冰墩墩头部彩色光环灵感源自于北京国家速滑馆——“冰丝带”,线条流动象征着冰雪运动的赛道和5G高科技。头部外壳造型取自冰雪运动头盔。熊猫整体造型像航天员,是一位来自未来的冰雪运动专家,寓意现代科技和冰雪运动的结合。
 
        冬奥会获奖选手们人手一只的限量版,其金色花环的设计理念源自中国传统文化中的“岁寒三友”——松、竹、梅,寓意坚韧、顽强和旺盛的生命力,以此表达对获奖运动员的称颂、敬意和美好祝福。

        可以这么说:可爱的“冰墩墩”,不仅是一个文化符号,还是一位文化使者——开放、自信、包容、充满善意,更是可爱中国的一个缩影。
 
        从商业的角度,冰墩墩的热卖无疑是成功的,好卖才是硬道理,这一点值得我们中国企业好好深思,她究竟是怎样的设计魅力吸引着全世界的人争相购买。
瑞的认为:冰墩墩吉祥物的设计从文化性、艺术性、商业性三方面进行了完美结合,且三者缺一不可,即“好看、好玩、好卖”。可以说这是中国文化IP打造的经典案例。
 
       
       文化ip是指一种文化产品之间的连接融合,具有高辨识度、自带流量、强变现穿透能力、长变现周期的文化符号,而且在中国当代语境下,文化ip已不再局限于文学、动漫、影视作品。现代工业企业等都可以创造自己的文化IP,一直以来,我们中国企业没有好好利用自己的文化遗产,反倒让外国人占得先机,例如麦当劳叔叔,肯德基老人、好莱坞电影《功夫熊猫》、迪士尼制作《花木兰》他们赢得了市场,获得了巨大的收益。不得不令人遗憾。
 
 
        冰墩墩文化IP再一次生动的告诉我们中国企业,在未来的竞争就是品牌的竞争的今天,更要好好的打造好自己的文化IP.因为她的文化符号作用在品牌的竞争中能快速的被消费者从视觉和心里感知,因与众不同的亲和力和感染力,让我们的品牌快速能被消费者接纳,增强品牌的印记,这种从感官视觉吸引到产生美好的体验和联想以及心里加深印记的过程,无形中带来巨大的产品销售力和品牌传播力,这种吉祥物IP设计,让消费者更喜爱产品的同时也让企业减少了巨大的广告费,这种价值不可估量。
 
       吉祥物的作用还有很多:
吉祥物在企业的公司中能给鼓舞员工士气,增强品牌信心。
在市场各种推广活动中:例如直播、消费积分、购买产品数量等活动中可以赠送吉祥物来促销。
在消费者心中:增强品牌的快速传播和印记,时刻记住品牌并购买该品牌产品。

       实际上吉祥物设计也是VI设计的一个重要组成部分,只是很多企业不重视,一个是因为设计成本相对较高,所以认为能省则省。二来很多设计公司也没有这个设计能力,认为设计比较麻烦,即便设计出来了,很多企业没认识到它的重要性,费力不讨好。这些我们将在后续的文章:吉祥物在VI设计中的重要性进行阐述。
 
通过以上的启示,作为一个现代化企业家的您是不是也该为自己的企业打造一下自己的品牌文化IP呢?瑞的设计已经为多家企业打造了文化IP吉祥物设计。欢迎联系我们


 
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