中小酒企如何通过酒水包装设计来促进销量做大做强?

2021-06-16 19:37:47
        
        随着酱酒市场需求的不断扩大,很多酒企的酱香型白酒酒质几乎跟茅台酒品质差不多,却还只是赚酒水的那点幸苦费,与茅台酒销售价相比,简直是天壤之别,因此如何提升酒水包装设计的档次和品位(包括酱香型白酒的包装设计或其他香型的白酒包装设计)来提升产品价格和销量?是很多中小酒厂企业迫切需要解决的问题。      
        当然我们很多家庭作坊式的酒厂不能跟茅台的规模相比,因为茅台酒的品牌沉淀了那么多年,资金实力雄厚,还有政府支持和国家背书,当然不一样,但是从瑞的设计(从事品牌策划设计16余年)服务多家酒企的包装策划设计经验来看,中小酒企完全可以小成本打造好自己的品牌,用品牌策划、创意设计的力量把产品包装设计好、把品牌形象打造好,就可以大大提升品牌的溢价能力和产品的竞争力,从而提高产品的价格和快速促进产品的销量,即让产品价格卖的更贵更好。

酒水包装设计
 瑞的设计-酒鬼酒包装设计案例


        因此对中小酒企来说,瑞的设计不建议花上百万的费用去做庞大的营销策划,应节省开支,把钱花在刀刃上,所以瑞的设计为中小型酒企提供了一个切实可行的方案:就是从提高现有产品包装设计的档次和品位两方面入手,从而快速提升产品的销量,实际上,只要这两方面做到位了就可以超越70%的同行酒企,那如何提升酒水包装的档次和品位呢,主要从以下几方面来进行设计:
    一、包装设计要简约,图形元素要精致美观
        有档次的酒包装设计通常都是简约的,因此包装设计画面效果要尽量简洁,图案造型尽可能的抓住品牌的核心卖点和品牌文化元素进行塑造,将设计元素进行精简化处理,形成独特新颖的原创图形,这样的造型图案让包装看上去更显档次和品位,且具有很强的视觉冲击力和鲜明的个性,增强了品牌的差异化,这种原创的表现润涵更深刻的品牌内涵和品牌价值,能够给消费者带来更深的品牌影响力,也能够夯实品牌的价值。


酒水包装设计
瑞的设计-茅台酒包装设计案例
 
    二、在包装排版上,要改变中规中矩的排版模式,使包装排版更加灵活生动,这样在视觉上具有很强的吸引力,让包装设计更有品味。

         三、包装材质和工艺的选择,白酒本身具有几千年的文化,因此对材质的选择要从设计风格的角度去选择包装材质,力求使包装材质和工艺跟设计风格、创意、品牌文化相互联系起来,做到内容与形式的完美结合,这样可使酱酒产品独具魅力和品位。
       
         四、酒水品牌形象和商标设计要专业

 
         商标设计及注册是极具有重要性的,几乎每个包装上面都有自己的品牌名称和品牌logo,它是面对消费者最直接、出现频率最高的品牌形象,因此一个经过专业设计的注册商标,会给人一种看起来很专业,值得信赖的品牌印象,给消费者带来美好的第一印象,也增加了品牌的高级感,从而拉近了消费者的距离,例如贵州习酒的品牌LOGO字体通过设计显得线条简约流畅,不仅新颖独特而且提升了品牌的个性和品位。
       五、包装色彩定位与设计应简洁、富有档次。
       色彩是最具有感染力的,例如希特勒的纳粹党旗帜所用的红色底和标志组合,这种大面积的色彩能够给人一种强烈的感召力,因此作为酒包装设计来说,要从品牌包装风格和品牌气质上进行色彩定位,使包装色彩富有个性、搭配和谐、富有张力,要有一种起到引人注目的作用,同时给人一种精致、简洁、干净的感觉,这样的色彩就具有档次和品位,例如洋河酒包装的大片蓝色的应用设计就很大胆,在白酒包装中一下映入眼帘,形成了强烈的差异化,给人一种博大的梦想和情怀,酒包装色彩设计切忌花花绿绿、大红大紫的俗气表现。

       
        六、品牌文化的挖掘,提炼和文化元素的差异化表现。
        中国酒文化上千年的历史,在包装上要将品牌文化元素与酒文化进行融合,体现品牌自身的文化特点形成差异化,从而加深消费者对品牌及包装的印记,只要消费者记住了你,无形中增加了推广及销售的力度,不用花巨资去电视台播广告,起到四两拔千斤的功效,例如:茅台的飞天图案、泸州老窖的船只图案、酒鬼酒的酒瓶和酒鬼背酒图,其他的品牌文化元素如诗词等。

酒水包装设计
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