那到底什么是品牌呢？
关于品牌的定义，企业界和理论界众说纷纭。
美国品牌市场营销协会（AMA）对品牌下了一个定义。
品牌从一开始就一个标记，图案文字，色彩等这样一个可以用于识别的东西，
区别是你家的东西还是我家的东西并使之同竞争对于产品和劳务区别界定。

瑞的品牌设计认为品牌是一种复杂的识别关系符号，它包含了，产品消费者企业之间的关系总和。
品牌即是这三种关系属性在一定时期的商品整合互动过程中所形成的相对统一的符号化关系模式，
但是，随着商业经济的发展，后来发展演变为区别于此家与彼家造成提供的产品或服务，
同时品牌也成为一种品质信誉和地位的某种个性与象征，有这个标志或标记识别符号的东西是好
的值得信赖的，而没有这个标志的和识别的东西可能是质量不够好的